楽天市場の商品名の付け方【2026年版】キーワードの見つけ方から、よくある7つの疑問まで現役店長が解説

この記事を書いた人：TAKAHIRO｜楽天市場出店8年目・年商6,000万円｜ラクマート史上初の認定講師7人の1人

• 楽天市場の商品名の付け方を教えてください。
• 楽天市場の商品名って、ヤフーショッピングと同じでいいんですか？

というような質問を頂きましたので、「楽天市場の基本的な商品名の付け方」という記事を解説しました！

この記事では実際に年商6,000万円以上売上げる僕自身が行っている「楽天市場の商品名の付け方」を初心者向けに解説。

僕自身楽天市場運営をゼロから始めて2022年に、『ショップオブザマンス』を受賞してきた経験があるので、

この記事を読めば

と楽天市場の商品名の付け方で悩んでいる人の役に立つはず！！

結論：楽天の商品名は「2つ」作る

7つの疑問に入る前に、先に一番大事な「型」からお伝えします。

僕は楽天で商品名を考えるとき、「コピーライティング用」と「検索対策用」の2つを作っています。

• コピーライティング要素
  目を引く・欲しくなる言葉 → 商品画像（1枚目）に載せる
• キーワード要素（検索対策）
  検索されている言葉 → 商品名の欄に入れる

理由はシンプルで、お客様は検索結果でまず「画像」を見るからです。

目を引く言葉は画像に、検索に引っかかる言葉は商品名の欄に。役割を分けることで、「検索に出る回数 × クリックされる率」の掛け算を最大化できます。どちらか片方だけ頑張っても、掛け算なので伸びません。

キーワードの見つけ方と置き場所【簡易版】

では、その「検索されている言葉」はどうやって見つけるのか。僕がやっている手順の骨組みを紹介します。

置き場所の考え方はこうです。

• 商品名
  よく検索される大きなキーワードを中心に（例：財布 メンズ 二つ折り 本革）
• キャッチコピー
  商品名に入りきらなかったキーワードと販促文言
• 商品説明文・商品情報
  それでも残ったキーワード

サジェストを見るときのポイントは、「どの表記で検索されているか」まで見ること。例えば「二つ折り」と「2つ折り」では検索されている量がまったく違います。よく使われている表記のほうを採用してください。

売上アップの相談をいただいたとき、僕が一番はじめに見るのは「商品名に適切なキーワードが組み込まれているか」です。それくらい効く場所です。

• NG例
  【人気商品】おしゃれなワンピース 送料無料 かわいい 安い
  （キーワードの羅列感が強く、何の商品か具体性がない）
• OK例
  ワンピース 春 きれいめ ロング 長袖 レディース Vネック 体型カバー 30代 40代
  （キーワードが具体的で、誰のための商品かも明確）

ここからは、実際に読者さんからよく聞かれる疑問に、楽天市場の担当者さんに直接聞いた話も交えて答えていきます。

①マニュアル通りにやるかどうか

まず、一番初めにヤフーショッピングと全く異なる点はマニュアル通りにやれば成果がでるわけじゃないということ。

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前回記事で解説した通り、ヤフーショッピングは

• 商品名の長さ
• 記号使っていけない
• PRオプション料率を設定

等々の細かいルールがあり、ルールに反した商品名を付けてしまうと「順位が落ちる（減点）」という感じでした。

しかし、楽天市場は「お客様に支持されている商品」が検索順位として上に上がるので、楽天市場の商品名ガイドライン通りに沿って付けていなくても「お客様に支持されていれば」順位は上がります。

例えば、

• 楽天市場の商品名ガイドライン通りにみんな商品名をつける→みんな似たり寄ったりの商品名になる→レッドオーシャン
• マニュアル通りにやらない→みんなとは違う商品名の付け方になる→競合が少ない？

という感じで、「ルール通りにつければいい」わけじゃないということです。

②商品名の長さ

次に商品名の長さもヤフーショッピングと違い自由です。

長くつけようが、短くつけようが、売れれば正義です。

楽天市場の担当者さんによれば、「短すぎるのは、キーワードをあまり入れられないので、最低でも35文字以上は付けた方がいい」と言っていました。

繰り返し言っていたのは「シンプルすぎる、短すぎるのはあまり良くない。ただ、それでも売れるならそれでも良い」といった感じ。

まあ、「正解はない」といった感じです。

③左に行くほど重要とかでもない

次にヤフーショッピングであった「左にあるキーワードほど加点される」等の仕組みも無いらしいです。

このポイントを楽天市場の担当者さんが何度も強調されていて、「順番にそこまで意味がないので、最初の19～25文字でクリックされやすい名前を付ける」ということ。

実際は、上記のような言い方はされておらず、「最初の19～25文字でお客様に分かるように、商品の特徴と知りたい情報を記載する」といったような感じでした。

よく楽天市場である

といった「販促文言」は「キャッチコピー」に入力するのが正しいとされていますが、「商品名の最初の19～25文字に目立つ販促文言があった方が、クリックされ、売れるのであればそっちが正解」ということ。

なぜ、最初の19～25文字なのかと言うと、スマホやアプリで検索結果表示でされる文字数だからです。

④英数字、記号、スペースの使い方

記号は

と言った感じで、基本は【】を使ったり、半角入力を意識すれば問題なしです。

⑤キャッチコピー

ヤフーショッピングは重複してキーワードを入れる箇所ですが、楽天市場は

• 商品名に入らなかったキーワード
• 販促文言
• 利用方法（季節、用途、シーンなど）

を入力します。

3は「ガイドライン」に推奨の方法として記載されていますが、キャッチコピーの使い方は「1」か「2」で問題ないんじゃないかな？と思っています。

⑥変換違いはどうするか？

ここもヤフーショッピングと違うポイントです。

例えば、ヤフーショッピングなら「オシャレ」というキーワードで検索した場合

の②の「オシャレ」を入力していなければ、検索結果に反映されません。

しかし、楽天市場は自動で判別してくれるので、「オシャレ」というキーワードで検索した場合は、「最も検索されている変換文字」で入力すれば大丈夫です。

上記の場合は「おしゃれ」と入力しておけば、「お洒落」でも「オシャレ」でも検索結果に表示されるということです。

どうしても不安な場合は、自店舗の検索窓で「キーワード」を入力して検索結果に表示されるか確認すればOK！

⑦スペースで区切られるキーワードはどうするか？

これは、スペースで区切った場合も同じです。

とキーワードをつなげた方がいいのか？半角スペースで区切った方がいいのか問題です。

上記の場合も、AIが自動判別してくれるので基本は「②or③昇格デスク テーブル」でOK！

ただ、AIの判別基準も完ぺきではないみたいなので、

「昇格テーブル」と「昇格デスク」どっちも自店舗の検索窓で検索し、表示されないのであれば「①昇格デスク 昇格テーブル」という感じで入力した方がいいということになります。

【2026年追記】AI検索で何が変わる？

最後に、2026年時点で知っておいてほしい変化をひとつ追記します。

楽天の検索は、キーワードの一致だけでなく「意味」を理解するAI検索（セマンティック検索）に進化してきています。例えば「疲れにくい スニーカー」と検索したとき、商品名にその言葉が入っていなくても、説明文やレビューの内容から「疲れにくそうな靴」と判断されれば表示される、という方向です。

つまり「商品名にキーワードを詰め込めば勝てる」時代から、商品説明文やレビューまで含めた「ページの情報の質」が問われる時代に入りつつあります。

ただし誤解しないでほしいのは、この記事で解説したキーワード選定が土台であることは変わらないということ。土台の上に、説明文の質が乗るイメージです。

まとめ

今回は楽天市場の基本的な商品名の付け方を解説しました。

自由度が効く良さがある分、難しさもあるとは思いますが、参考になっていただければ嬉しいです。

それでは、また次回！

ではでは！

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